進(jìn)入琳瑯滿目的超市，首先映入眼簾的是什么呢？是各種形態(tài)的產(chǎn)品？是更先認(rèn)知到的那個品牌的名稱？不是，都不是，你的腦袋里更先接收的信息其實(shí)是色彩。但是讓你覺得很奇怪的是，你并沒有刻意地去辨識不同的色彩呀，似乎關(guān)注得更多的是文字的信息。但事實(shí)上，色彩早已深入你的潛意識。
很多人都知道一些簡單的色彩知識。比如白色給人的感覺很純凈，黑色給人的感覺很深沉；再比如鮮艷的顏色是年輕人、兒童所喜歡的，非?；顫?，相對的，深色會讓人感覺非常沉穩(wěn)、成熟……以前就有一個報道說很多快餐店裝修設(shè)計(jì)多以紅色為主，其實(shí)最重要的原因是人們在這種色彩的就餐環(huán)境下是不舒服的，這樣顧客的停留時間就不會很久，快餐店的就餐人數(shù)就會大大增多。由這個小例子我們就可以發(fā)現(xiàn)色彩是有多么重要了。
包裝設(shè)計(jì)中的色彩心理學(xué)講：“色彩具有情感的品質(zhì)和精神的價值，色彩總是在不知不覺地發(fā)生作用，左右著人們的情緒和生活。”平時大家講的冷色和暖色，并不是來自物理上的真實(shí)溫度，是物理光與人的視覺經(jīng)驗(yàn)，是心理聯(lián)想而形成的一種作用于人心理的感覺。
在孟塞爾色環(huán)中，橙色是極暖色，對應(yīng)的藍(lán)色是極冷色。紅色和黃色是暖色，藍(lán)紫色和藍(lán)綠色是冷色。而紅紫色和黃綠色是偏暖的中性色，紫色和綠色則是偏冷的中性色。除了色相差別，相同色相也受不同的明度、純度等的影響。
而不論色彩的冷暖，不同的顏色因?yàn)槊鞫?、純度、色相的不同也會顯示出“輕重”感。例如生活中，咖啡瓶的設(shè)計(jì)彰顯的是咖啡口味的厚重、回味，而純凈水的包裝則需要突出水的清冷、純凈。相信沒有任何一位包裝設(shè)計(jì)師，希望讓顧客在看到咖啡瓶時聯(lián)想到的是清冷、純凈的感覺吧？
人們都說情感是豐富的，讓人無法捉摸的，色彩雖沒有情感那么地感性，但讓人們感受到的感覺確實(shí)也非常非常豐富，除了文中略微提到的冷暖感覺、輕重感覺、消極與興奮感覺外，就筆者所知還包括聽覺、味覺、軟硬觸感等的感受。可以這么講，我們平時看到的每一個包裝產(chǎn)品，都是設(shè)計(jì)者在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時盡可能參考這些經(jīng)驗(yàn)的結(jié)果，最終讓消費(fèi)者可以在看到這些色彩時通過色彩賦予的情感更大程度地感受到產(chǎn)品的信息。當(dāng)然，在實(shí)際包裝設(shè)計(jì)中，不可能單純地考慮到色彩這一方面，要綜合所有的點(diǎn)來設(shè)計(jì)才對。但是，就筆者而言，知道未熟橙子的黃綠色和檸檬黃色帶給人酸味感也可以算作是生活中的一點(diǎn)小小樂趣吧。
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